アートトークン、BAYC・ストーンロック協業の聖水洞ポップアップ盛況　NFTアート体験拡大

アートトークン（ARTTOKEN）は10月16日、グローバルWeb3企業ユガラボ（Yuga Labs）の非代替性トークン（NFT）プロジェクト「ボアード・エイプ・ヨット・クラブ（BAYC）」と韓国アーティストのストーンロック（STONROK）が協業したソウル・聖水洞のポップアップストアを成功裏に終えたと発表した。

イベントは9月30日から10月4日まで、ソウル・聖水洞で開いた。BAYCが中国・深圳を皮切りに、ソウル、台北、香港、マニラ、シンガポールのアジア6都市で展開する巡回ポップアップの一環だ。会場にはユガラボのマイケル・フィギ最高経営責任者（CEO）も訪れた。

BAYCはユガラボが2021年に立ち上げたNFTプロジェクトだ。特徴の異なる1万体のサルのキャラクターを基盤に世界的なコミュニティーを築いてきた。その後はファッションや美術、文化コンテンツへと知的財産（IP）の活用領域を広げている。

今回のポップアップでは、BAYCのアーティスト協業プログラム「アンカー・ドロップ（Anchor Drop）」の第3弾コレクションを公開した。このプログラムに韓国作家として初めて参加したストーンロックは、アートトークンとともにラグビーシャツと5パネルキャップをデザインした。BAYCの既存キャラクターとブランドコンセプトに作家独自の表現手法を組み合わせた。商品は会場限定のラインアップとして販売した。

アートトークンは協業プロジェクトの企画から商品制作、展示空間の構成まで全体を担った。Tシャツ、ラグビーシャツ、帽子、キーキャップの4種類の商品に加え、会場の設置物も制作した。すべてのデザインはユガラボの最終確認と承認を経た。

来場者向けの飲食プログラムも用意した。アートトークンの提案で参加したソウル・良才洞のスペシャルティコーヒーブランド、ノト（NOTO）は、人工知能（AI）を活用して個人の好みに合うコーヒー豆を配合するロースタリーだ。今回はBAYCをテーマに開発した専用コーヒーブレンドを披露し、来場者が飲料を通じてもブランドに触れられるようにした。

イベントには既存のNFTコミュニティー参加者に加え、一般来場者も訪れた。ユガラボによると、初日に100人超がポップアップストアを訪れ、このうち約30%は聖水洞を訪れた流れで会場に立ち寄った一般消費者だった。

ストーンロックは「BAYCという共通の関心で集まった人々が、芸術を通じて互いの考えや感覚を分かち合える可能性に注目した」と語った。そのうえで「私の作品が、それぞれの経験や解釈を共有し、新たな対話を始めるきっかけになればうれしい。今後もさまざまな協業を通じて観客との接点を広げ、ストーンロックならではの作品を継続的に示していきたい」と付け加えた。

アートトークンのイ・スンジン理事は「グローバルIPのアイデンティティーを保ちながら、韓国作家の視点を加え、それを商品と空間、コーヒーへとつながる一つの体験として具現化することが今回の課題だった」と述べた。さらに「作家IPの検証から企画、制作、現場運営まで、アートトークンが一体で遂行できることを示した事例だ」と強調した。

アートトークンは今回のプロジェクトを機に、NFTを含むデジタルIPの活用領域を実物商品やオフライン空間へ広げる協業を続ける方針だ。今後も国内外のアーティストやブランドと連携し、芸術コンテンツを多様な消費者体験へつなげる事業を進めるとしている。