「ビットコイン100万ウォン分を放出」　コインワン、ウォーターボム会場で攻勢

8月22日、ソウルから車で4時間かけて江原道束草を訪れた。夏の代表的な音楽フェスティバル「ウォーターボム束草2026」が開かれたハンファリゾート雪岳ソラノを取材するためだ。

土曜日の午後、激しい雨が降るなかでもステージでは有名歌手の公演が続いた。来場者は水鉄砲を撃ち合いながら祭りを楽しんでいた。

暗号資産を担当する記者がウォーターボムを訪れた理由は別にあった。ステージ裏に設けられた大型の2階建てブースに、見慣れた名前が掲げられていたからだ。韓国の暗号資産交換業者コインワンだった。

コインワンは今年のウォーターボムでタイトルスポンサーを務め、来場者向けに大規模な宣伝を展開した。ブースにはシューティングゲームやくじ引きなどの体験型プログラムに参加しようとする観客が集まった。

ひときわ目を引いたのは景品だ。くじ引きでは100万ウォン（約11万円）、30万ウォン（約3万4000円）、10万ウォン（約1万1000円）、2万ウォン（約2300円）分のビットコイン（BTC）交換クーポンを配布した。

会場では、コインワンのイベントに参加した来場者の声も聞いた。

参加者のA氏は「ウォーターボムで普段使っている暗号資産交換業者のコインワンを見かけてうれしかった」と語った。さらに「きょうのイベントで10万ウォン（約1万1000円）分のビットコインを受け取った。事実上、ただでウォーターボムに来た気分でうれしい」と笑顔を見せた。

別の参加者B氏も以前からのコインワン利用者だった。B氏は「コインワンは前から利用していた」としたうえで、「暗号資産の投資家として、こうした大規模な祭りでも暗号資産企業が大きく名前を出せるのは誇らしい」と話した。

ブースを訪れた人のなかには、暗号資産投資の経験がない参加者もいた。C氏は「正直、これまでは暗号資産に否定的な印象があった」と明かしつつ、「今回のイベント参加をきっかけに、一度勉強してみようと思う」と述べた。

暗号資産企業はスポーツや音楽など大衆文化の各分野に活動領域を広げている。今回ウォーターボムのタイトルスポンサーとなったコインワンだけでなく、世界の暗号資産企業が大衆文化コンテンツと組み、ブランド認知の拡大に動いている。

なかでも活発なのがスポーツ分野だ。

韓国ではアップビットが、世界最高峰のリーグ・オブ・レジェンドeスポーツリーグLCK（League of Legends Champions Korea）と提携し、若年層との接点を広げている。

海外ではこうした動きがさらに目立つ。世界最大級のサッカーリーグであるイングランド・プレミアリーグ（EPL）の名門マンチェスター・シティは、グローバル暗号資産交換業者OKXと提携している。孫興慜がプレーしたトッテナム・ホットスパーもクラーケンの支援を受ける。全20クラブのうち14クラブが暗号資産関連企業とスポンサー契約を結んでいる。

ウォーターボムのような音楽フェスティバルでも、暗号資産業界の存在感は強まっている。グローバル暗号資産交換業者バイビットは、世界的なEDMフェスティバル「トゥモローランド・ブラジル」のパートナーとして参加し、ブランドとサービスを訴求したことがある。

暗号資産企業がスポーツや音楽など大衆文化に積極投資する背景には、「大衆化」戦略がある。投資経験のない若年層を含む一般層に親しみやすいコンテンツを通じてブランドを自然に露出し、暗号資産に対する心理的な参入障壁を下げる狙いだ。

スポンサーシップ市場の調査会社スポンサーユナイテッドは報告書で「暗号資産企業が認知度の高い大型スポンサーシップに集中するのは、主流文化との接点を強める動きだ」と分析した。

コインワンは最近、大規模な投資誘致に成功し、顧客獲得に力を入れている。5月には韓国投資証券とOKXが、コンプトゥスホールディングスの保有していたコインワン株20%をそれぞれ取得し、主要株主に加わった。

コインワンは新規株主の参画を機に、ブランド認知の向上と新規利用者の確保を重要課題に据えている。既存の暗号資産投資家にとどまらず、一般層との接点拡大を急いでいる。

今回ウォーターボムでタイトルスポンサーを務めたのも、こうした戦略の延長線上にある。

コインワンの関係者は「今年のウォーターボムの最後を飾る束草の会場で、来場者に最良のブランド体験を提供したい」と述べた。そのうえで「今後もオンラインとオフラインの両面でマーケティングを展開し、顧客接点を広げていく」と強調した。